PVBL2017年度中国光伏品牌市场趋势调研报告（简本）

报告摘要

本次PVBL《中国光伏品牌及趋势调研问卷》有效填写共计11303人次，男女比例分别为58.81%，41.19%，18-40岁比例高达93.6%； 抽样数据通过多项比对、数据分析，确保《中国光伏品牌排行榜》成为业界最具参考性的市场报告与权威指数，吸引了包括政府、机构、金融、学术、媒体等广泛关注。

本年度调查涉及山东、河北、河南、吉林、青海、北京、上海、广东、江苏、浙江、安徽等多个省市，涵盖光伏、金融、政府、协会、媒体、咨询等多个行业，其中光伏业内人士从业2年以上占比88.6%，4年以上占比达51%，含5669位中高层管理人员， 1766位媒体机构人士，其中董事长、总裁、总监等企业高管人员共2915位。

此次调研中， 业内人士从业年限仍以2-5年居多，比例达67.3%；这批光伏人士见证了行业内的重大变化。

数据显示，2017年度华为、正泰、晶科等在光伏行业影响力不断增强。

在产品趋势上，2017年度组串逆变器品牌竞争激烈、集中逆变器格局稳定。行业内人士更为看重组串式，政府协会机构与媒体机构更为看好集中式；组件技术趋势方面，多晶硅仍受到了多数关注，分布式企业对单晶更为看好。

综合来看，被看好的光伏+应用模式依次为：光伏+储能、光伏+农业、光伏+牧业；政府协会机构与媒体机构更为看好光伏+农业，业内人士、其他企业及个人更为看好光伏+储能；业内外认知差异较大。

光伏发电系统最受关注的是环保低碳、减少雾霾；企业次要关注点是收益率，而业外人士更为关注是否安全无污染。尤其是个体用户，对光伏发电系统的技术不了解，更为关注自己的使用体验。

此外，受访者最关注的前三名营销渠道：互联网、微信新媒体、展会及会议；微信凭借着其精准的营销和服务定位、传播的高效率、及时分享的特点占据27.8%的关注度。

因版面有限，本简版内容只列出部分基础数据，如您需进一步报告内容，请与世纪新能源网取得联系。同时，感谢上海麦石企业管理咨询有限公司、全民光伏等单位对本次调研给予的支持。


参与调研的人中，男性占比58.81%，女性占比41.19%。光伏行业男性从业者比例高于女性从业者。


受访者年龄调查中，18-25岁占比22.72%，25-30岁占比40.17%，30-40岁占比30.74%，40-50岁占比5.42%，50岁以上从业者不足1%。由此可见，25-40岁的光伏从业者占绝大多数。


受访者职业调查中，中层管理，经理占比最高，达32.27%。中层管理，经理占比其次，达24.37%。高管级别，副总、总监占比18.85%，其他占17.57%，董事长、总经理占比6.94%。


受访者参与的职业调查中，光伏相关产业（含代理商）占比18.09%，金融保险相关占比14.33%，政府协会机构占比14.39%，媒体机构占比15.62%，其他企业类占比20.26%，其他（含个人）占比17.31%。



受访者参与的关于工作内容调查中，专业光伏项目投资、epc企业占比最高，达25.13%，户用/工商业光伏业主占比达22.59%，光伏代理商占比20.93%，其他占比9.39%，材料研发生产企业/硅材料/背板等占比11.49%，配件研发生产企业/逆变/支架/线缆等占比10.46%。



根据受众对企业进行的星级评价发现，群众最满意的是关于产品的质量与研发方面，其次是企业实力、产品性价比、服务体系以及宣传力度。


参与调研人群大多数为2-3年，可见近2-3年间，行业影响力扩大，越来越多的人开始关注并参与光伏行业。


36.13%的受访者表示，服务承诺是主要考虑的因素，其次是价格。品牌广告、口碑推荐、产品认证等因素也占有一定比例。


调研数据表明，近半数用户（47.50%）对自己所用的产品和服务感觉非常满意，37.74%的用户表示满意，12.12%表示一般，1.97%为不满意，非常不满意人数比例微小，不足1%。


技术和品牌成为调研人群关注的核心，也是他们认为光伏企业未来竞争的焦点。其次是价格、服务和渠道。


针对产品和服务不满意情况，大多数用户表示体现在售后服务方面，其次是产品的寿命和质量，一直以来颇受关注的价格，反而不是用户最关心的层面。提高售后服务、产品寿命和质量，是行业内要攻克的难题。


46.06%的受访者认为，环保低碳，减少雾霾是他们在光伏发电系统中最关注的部分。安全无污染（26.03%）、收益率（16.77%）和产品寿命（9.71%）也受到较高关注。

互联网营销、微信新媒体、展会会议排名靠前，三项共占比达80.59%。余下的19.41%分别为报刊与杂志、电台、电视、传统户外、楼宇视频。


受访者最熟知的品牌slogan是：隆基：分布式3.0时代系列营销案例；晶科：全球高铁、机场海报等户外营销案例；协鑫：高铁冠名广告营销案例18.99%。


多晶组件和往年一样依旧被看好，单晶组件和薄膜较去年的关注度分别有所提升。


未来一年中更多人看好集中型逆变器技术应用趋势，今年组串式逆变器技术关注比例有所提高。


近两年，分布式光伏发展新趋势，“光伏+”新型应用模式走进大众视野，调查显示，“光伏＋储能”最被群众看好。“光伏+农业”“光伏+渔业”等形式依旧在发展中，其次是“光伏+建筑“。