重磅 | PVBL2018年度中国光伏品牌排行榜及调研数据发布

2019年5月10日9:00，上海喜来登由由大酒店，近400名光伏精英汇聚一堂、翘首以待，见证一场光伏顶级盛会——“PVBL 2018年度中国光伏品牌排行榜”的重磅发布。

“PVBL 中国光伏品牌排行榜” 创建于2012年，由世纪新能源网联合光伏品牌实验室（Photovoltaic Brand Lab）共同发布，是中国唯一一个以评价光伏品牌价值的调研排名榜单，被誉为“中国光伏市场晴雨表”。

“2018年度中国光伏品牌排行榜”，依据国家标准GB/T 31041-2014 《品牌价值质量评价要求》、GB/T 31042-2014《品牌价值服务评价要求》、GB/T 31043-2014《品牌价值技术创新评价要求》的评价标准。企业品牌评级标准满分为1000分，分别依据出货、营收、科研、影响、服务5个一级指标，以及品牌规划、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、商品质量、服务质量、宣传推广、社会责任、行业影响、社会影响10个二级指标作为评判体系，最终形成2018年度光伏电站投资商、电站EPC、组件、逆变器（集中／组串 / 户用）四大类的前十强企业品牌价值排名。


此外，本次品牌发布还同时评选出了2018年度最具影响力集团大奖; 2018年度5A品牌大奖; 2018年度组件创新成就奖; 2018年度组件卓越品质奖；2018年度最具创新技术大奖；2018年度最具影响力分布式品牌；2018年度最具影响力户用品牌；2018年度最具影响力扶贫企业；2018年度最具影响力光储品牌；2018年度最具影响力服务商；2018年度最具影响力支架品牌；2018年度最具影响力材料商；2018年度最具影响力微型逆变器品牌等13个单项大奖。



1 调研背景

2019年1月25日至4月10日，光伏品牌实验室（PVBL）、世纪新能源网（Century New Energy Network）联合开展2018年度《PVBL中国光伏品牌及趋势》数据调研及趋势分析工作，意在评估2018年度中国及全球光伏产业链各企业的品牌价值与市场环境，为未来新能源产业发展提供量化、权威及可靠依据。


产品及服务选购数据分析

服务承诺依旧是受访者主要关注项；口碑广告、产品认证成为次要关注项；选择产品及服务时，价格及广告因素下滑，呈现不看广告看疗效趋势。

决策层最关注价格、上层最关注口碑、中层与基层最关注服务承诺。


选购数据及产业满意度

2018年整体满意率创新高，同比+11.25%。但最高满意度同比-5.14%。

2019年产业需要警惕高层、中级客户满意度情况。

光伏+应用趋势

应用趋势上，69.43%受访者认为光、储、充将在2019年继续爆发。而光伏扶贫与工商业项目将因各种原因低于预期。

专业人士均看好光、储、充互补市场。与此前相比，光伏+农业市场结合趋势受阻。

工商业“围城“心态明显。


组件应用趋势

2019年选择多晶组件产品的意愿持续降低，与单晶产品基本持平。同时，选择薄膜太阳能产品的意愿回升，同比上年+8%。

交叉分析显示：资深人士对单晶持续看好。


组件新技术趋势

29.53%受访者更看好叠瓦组件技术应用，其次是黑硅PERC与异质结。反映出行业应用更注重度电成本降低。

专业人士除看好叠瓦技术，同时对P型单晶PERC及GIGS保持乐观预期。对钙钛矿、异质结等技术并不乐观。


逆变器趋势

经过激烈的价格竞争与产品技术快速迭代，组串式逆变器（大功率）被持续看好。2019年超过61.66%产业认识认同此观点，上一年为41.21%，增幅明显。

集中式逆变器影响持续萎缩，与上一年相比降低-23.33%。

逆变器企业内部持续看好组串逆变器前景。


营销方向趋势

互联网营销（包含微信）仍是2018及未来重点方向；

中高层仍看重会议论坛的现场交流；

传统媒体如电视、电台在行业内关注度极低；

营销方向趋势

互联网营销（包含微信）仍是2018及未来重点方向；

中高层仍看重会议论坛的现场交流；

传统媒体如电视、电台在行业内关注度极低；


3 产业数据解读

*仅展现调研数据不含营业数据

数据详解-电站投资商品牌排名价值调研

本年调研最受关注投资商品牌为国家电投集团、协鑫新能源、正泰新能源。

经过531等政策波动及补贴问题影响。民营电站投资减缓、出售相关资产较多，品牌商誉折损。

入行越久对央企、国企投资类企业越关注。

数据详解-EPC品牌排名价值调研

本年调研最受关注EPC品牌为特变电工、晶科电力、阳光电源。

金融行业更关注晶科、协鑫集成、腾晖在行业中的表现。（见图一）

中高层行业管理者认可特变电工、晶科电力、协鑫集成品牌价值。（见图二）

（图一）

（图二）

数据详解-组件品牌排名价值调研

2018年参与调研的光伏组件品牌同比上年减少8家。本年调研最受关注组件品牌为晶科、晶澳、隆基乐叶。晶科连续成为第一。品牌价值向龙头靠拢，品牌价值分化加剧。（见图一）

专业投资商更青睐选择晶澳组件。户用与工商业投资者对选择顶级品牌差异不明显。（见图二）

数据详解-逆变器品牌排名价值调研（集中）

2018年度调研共计9家集中逆变器企业参与，较2017年度继续下滑。本年调研最受关注集中式品牌为阳光电源、特变电工、上能电气。整体向龙头靠拢，品牌价值继续拉大。（图一）

专业客户对阳光电源、特变电工、上能电气认知度较高。

（图二）

数据详解-逆变器品牌排名价值调研（组串·综合）

本年调研最受关注组串（综合）品牌为华为、阳光电源、古瑞瓦特。同比上年，行业对组串技术趋势更为认可。（图一）

专业客户对华为、阳光电源、固德威认可度较高。总体除华为外，客户画像分级不明显。（图二）


数据详解-逆变器品牌排名价值调研（组串＜20Kw）本年调研最受关注组串（户用）品牌为古瑞瓦特、锦浪科技、固德威；（图一）

与2017年相比，正泰电源、锦浪科技成长较为明显。（图一）

数据显示户用代理商更为关注固德威品牌。（图二）

4 建议与总结

531：531新政对光伏行业影响深远。特别是对户用光伏品牌打击巨大。大批1-3年从业者离职，经销商、客户矛盾重重，影响长期健康发展。

独角兽：独角兽初见端倪。产能竞赛+资本+品牌优势持续扩大。

新品牌：新变化带来新机遇、产业链新产能、新品牌加速发力。（逆变器、户用品牌最为明显）。新技术、新产能、新品牌对传统品牌冲击明显。

国际化：文化差异、贸易壁垒、媒体渠道建设等挑战较大，国际化品牌建设任重道远。

80后：80后成为中流砥柱，差异化产品、服务、品牌释放出积极信号。品牌价值将再次分配，出货量对品牌价值影响逐步降低。

5 PVBL评估方法

PVBL 品牌价值评价体系

主要指标：经营指标、外部指标、加权指标。（图一）

二级指标：媒体、机构、内部员工、利润、研发、金融等10个二级指标。 （图二）

声明

1. 为保证PVBL年度报告数据可靠性，在调研时采用实名制收集，受访者在我们要求下向PVBL提供包括：姓名、电邮、公司名称、电话号码等信息。PVBL会把这些数据妥善地储存在系统中，PVBL职员严守有关个人资料保密的标准及规定。PVBL高度重视对受访者履行的保密责任，并会于任何时候遵守适用的有关个人隐私方面的法例的规定收集、保存及使用阁下的个人数据。

2. 本报告为世纪新能源网制作，报告中所有的文字、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

3. 本报告中企业收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、企业财报及其他研究方法分析获得，部分数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。

公司网站

新源创科: http://www.cne-media.com

世纪新能源网：http://www.ne21.com

光伏品牌实验室： http://www.pv-brand.com