头条 | PVBL2019年度光伏品牌排行榜发布

品牌，是企业乃至国家竞争力的综合体现。2020年5月10日第四个“中国品牌日”如约而至，PVBL2019年度光伏品牌排行榜在今日举行的第五届世纪光伏大会上隆重发布。今日，围绕“变革激发新动能”主题，多位嘉宾做了主题演讲，五位大咖针对“能源革命正当时”这一话题展开阐述。同时，“PVBL 2019年度中国光伏品牌排行榜”重磅发布，29家企业机构分享五项大奖。

中国能源研究会常务理事在“变革激发新动能”的主题演讲中，指出大家应该思考时代到底需要能源做些什么，疫情的出现再次证明了人类要尊重自然、顺应自然、适应自然，和大自然和谐相处。光伏企业在生产清洁能源的同时，自身需要实现清洁发展。光伏企业不仅要关注行业问题，更要关注社会问题，积极承担社会责任，让人们的生活更美好。

上海交通大学教授、上海太阳能学会会长、长江学者沈文忠做了“变革中的光伏产业链——哪里才是晶硅电池下一个风口”主题演讲。沈文忠认为异质结太阳电池是迈向更高电池效率的基石，且异质结技术使晶硅太阳电池薄片化成为可能，硅片薄片化对于组件价格有立竿见影的作用，硅片每减薄20微米价格可下降10%，对应组件价格降低5-6分/Wp。

国网能源研究院新能源与统计研究所主任黄碧斌就“‘十四五’期间高比例可再生能源应用下电力调度趋势”这一主题与大家进行了分享。对于高比例可再生能源应用下电力调度趋势的阐述中，黄碧斌认为，首先系统异常响应能力要求提高；其次，分布式电源实现可观可测部分可控；再次，系统灵活性提升需要多措并举。还有强化新能源全网统一调度、深化区域内和跨区域旋转备用共享机制、按季度滚动开展清洁能源消纳能力评估等多种措施。

新能智库秘书长、世纪新能源网主编张松与大家共同分享了“PVBL2019年度光伏品牌及市场趋势调研报告”。张松着重阐述了“市场回顾与趋势” 、“细分产品品牌分析” 两部分内容，多维度、多角度地对2019年度光伏企业、光伏市场做了全面的分析。以期通过此报告为未来新能源产业发展提供量化、可靠及权威的第三方数据支持。

IHS Markit 高级分析师胡丹做了“2020全球光伏市场变量与定力”主题演讲。胡丹分析：由于疫情，有些光伏市场需求必然存在风险，机构将全球的光伏装机量预测调整为109.5GW。2020年全球十大市场分别为中国、美国、印度、日本、澳大利亚、德国、韩国、越南、荷兰、西班牙。而中国光伏市场将逆势增长，机构将中国光伏市场预测装机量由40GW调整到45GW。主要原因在于政策内容对比2019年相对利好，同时各项重要政策落地时间相较于2019年也存在利好。多种因素综合，进而较为看好2020年国内市场。

申万宏源证券研究所电新首席分析师张雷与大家分享了“‘十四五’光伏资本市场投资逻辑”的主题演讲。张雷认为能源清洁化是大势所趋，国内光伏装机占比将持续提升。2020-2025年预测国内光伏新增装机量分别为0.40亿千瓦、0.45亿千瓦、0.50亿千瓦、0.50亿千瓦、0.50亿千瓦、0.50亿千瓦。而今年由于疫情影响，预计2020-2022年全球新增光伏装机量分别为110GW、140GW、160GW，相较预期，全球光伏需求延后一年。

同时，全国工商联新能源商会专业副会长兼秘书长曾少军、深圳古瑞瓦特新能源股份有限公司董事长丁永强、隆基乐叶董事长助理王英歌、TÜV南德大中华区副总裁许海亮、江苏赛拉弗副总裁钱红江五位大咖以视频形式对“能源革命正当时”这一话题进行阐述。


全球知名品牌是产品的无形资产，是企业走向世界的通行证，是国家展示形象的名片。当今世界，20%知名品牌占据80%市场份额，世界经济强国竞相抢占品牌建设制高点。在经济全球化发展的大背景下，品牌日益成为企业生存发展与转型升级的核心因素之一，品牌知名度正成为企业决胜市场的关键，也是消费者购买商品时的重要选择标准。对于深度参与到全球竞争中的外向型企业来说，自主品牌的建设和打造更是构建护城河、提升竞争优势的重要一环。

“PVBL 中国光伏品牌排行榜” 创建于2012年，由世纪新能源网联合光伏品牌实验室（Photovoltaic Brand Lab）共同发布，是中国唯一一个以评价光伏品牌价值的调研排名榜单，被誉为“中国光伏市场晴雨表”。

“2019年度中国光伏品牌排行榜”，依据国家标准GB/T 31041-2014 《品牌价值质量评价要求》、GB/T 31042-2014《品牌价值服务评价要求》、GB/T 31043-2014《品牌价值技术创新评价要求》的评价标准。企业品牌评级标准满分为1000分，分别依据出货、营收、科研、影响、服务5个一级指标，以及品牌规划、品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、商品质量、服务质量、宣传推广、社会责任、行业影响、社会影响10个二级指标作为评判体系，最终形成2019年度电站投资商、电站EPC、太阳能电池片、组件、逆变器（综合/户用／中大功率 / 集中）五大类的前十强企业品牌价值排名。

【2019年度10强榜单如下】


此外，本次品牌发布还同时评选出了PVBL2019年度全球顶尖光伏品牌奖、PVBL2019年度科技创新奖、PVBL2019年度卓越供应商奖、PVBL2019年度杰出资本运作奖、PVBL2019年度服务典范奖等5个单项大奖。29家企业、机构荣获大奖。


【PVBL2019年度光伏市场趋势及品牌发展分析报告（部分）】


2020年2月20日至5月5日，世纪新能源网（Century New Energy Network）&光伏品牌实验室（PVBL）再一次开展年度产业品牌与市场趋势调研分析工作。意在评估2019年度全球光伏产业链各企业的品牌价值与市场环境，为未来新能源产业发展提供量化、可靠及权威的第三方数据支持。此次调研覆盖光伏业内200多家领先光伏企业，通过定向和非定向渠道共计回收7930份问卷，并对其中4483份问卷进行了多维度分析。
近4年，关注光伏产业的人群中男性比例继续增高，占比由2016年的50.1%增加到2019年69.2%。 本年度参与调研人群学历构成：大专及以上学历占比54.65%，其中高净值人群比例高达24.51%。

本年度调研新能源产业关注度达到3年内最低。但金融、政府组织、媒体、行业外企业和个人对新能源关注度持续提升。其中，业外企业占比27.1%、金融占比12.6%。

 2019年光伏仍为关注度最高的新能源产业，关注度占比58.4%，其次为储能，占比为14.2%。风、光、储占比达80.0%。光伏产业板块，从事分布式相关业务人群占比46.7%，从事电站投资相关业务人群占比41.2%（大型投资机构19.6%）。

2019年光伏产业整体认可度达到98.9%。其中“非常满意”占比57.40%，同比增加26.23%。不满意问题主要集中在产品售后、产品寿命及产品质量三方面。售后问题主要诱因为531后部分企业撤掉服务网点。同时，首批地面电站陆续迎来第一次配件更换高峰。


“价格”、“品牌广告”对采购者影响力变大，上升幅度最快， “服务承诺”仍是消费者最为关注因素。“口碑推荐”、“产品认证”、“服务承诺”三因素较2019影响力都有不同程度下降。在产品选购过程中，决策层关注“价格成本”、管理层关注“品牌广告”、执行层关注“口碑推荐”。

2020年，受访者更多选择多晶组件市场应用。薄膜组件市场关注度降为4年最低点。分布式代理商、户用/工商业投资者与大型电站投资商、光伏制造选择趋势具有明显差异。

2020年，30.5%的专业人士更期待黑硅+Perc术发展。经过1年的市场验证，叠瓦组件与上年同期相比期待值大幅下跌。此外，异质结、钙钛矿有小幅提升。专业投资商、制造商与分布式从业者差异较大。光伏制造商、大型投资商看好P型单晶、Topcon；户用看好叠瓦、黑硅。

经过多年的市场洗礼，组串式逆变器已成为行业主力产品，调研中52.4%认同此观点，但同比下降7.46%。集中式逆变器占比41.6%，较上一年23.06%增长18.54%。集散式逆变器占比5.9%，较上一年15.28%下跌9.38%。

应用趋势上，依旧有50.3%的受访者看好光+储+充在2020年的继续爆发。随着技术进步、科普宣传等持续深入，非能源企业更加看好光伏+储能市场。

网站、微信和展会仍是BtoB影响的主要渠道，新媒体营销占比58.8%。决策者与执行者相较管理层更加注重面对面交流。管理层更注重新媒体品牌传达和推广方式。传统营销渠道中，广播电台与期刊仍有一定市场基础。

截至2019年末，45.2%的调研参与者已经安装光伏电站，意向安装者为47.6%，仅有7.2%的调研者不打算安装。竞争焦点品牌、价格、技术三者占比85.4%。

疫情打乱了行业既定发展节奏。39.2%的产业决策层认为必须依靠大幅降本增效获得发展机会，62.3%的管理层认为2020年将加大国内市场开发力度。2020影响平价的主要因素从电网消纳转移到系统成本。31.5%受访者认为融资难成为项目企业普遍面临的新问题。

本年度调研32家电站投资企业，持有规模78.19GW。其中，央企国企占66%，民企占34%。未来，随着交易的扩大，国资持有数量将继续攀升。媒体与公众对民营电站投资商较为关注。

从核心供应商角度来看，国资企业品牌最受关注的是国家电投集团、中核集团、三峡新能源。民营企业为正泰新能源、东方日升、隆基清洁能源及江山控股。民营电站投资企业更加受到供应商关注。从金融机构角度来看，最受关注的民营企业是东方日升、隆基清洁能源、正泰新能源及晶科电力。

调研显示，前十强占比国内EPC市场约39%的份额。随着设计院切入EPC行业，传统EPC模式受到极大挑战，新锐力量正在崛起。领跑者项目品牌引领明显，年度调研显示最受媒体关注的EPC品牌占比全部关注度的72%。


本年度调研最受关注的电池片品牌为通威、爱旭、展宇。（未计数组件厂自有产能）前6名专业电池厂占电池片需求产值29%。最受金融和媒体机构关注的太阳能电池品牌为通威、爱旭。

晶科连续三年成为第一。品牌价值持续向龙头靠拢。专业投资商更青睐选择晶澳组件。户用与工商业投资者对选择顶级品牌差异不明显。

最受关注组串（户用）品牌为古瑞瓦特、锦浪科技、固德威。同比上年，2019年度海外市场支撑企业营收。国内户用逆变器市场受531影响仍较大。国内代理商与户用业主对古瑞瓦特、锦浪科技、固德威品牌最为认可。锦浪科技A股成功IPO对短期产业格局已产生影响，后续募资，产能释放、运营中心拓展将有可能改变市场格局。

前10强中大功率逆变器品牌上市公司达到7家，为历年新高。在大功率产品上也已经释放产能和应用。老牌集中式逆变器企业全部向大功率组串技术转移， 功率集中在178-250kW之间，市场比拼激烈。

本年度调研集中逆变器品牌共计8家，同比上年减少1家。最受关注集中式品牌为仍为阳光电源、上能电气、特变电工，且全部为上市公司。除特定应用场景外。受到产品利润、售后成本等因素影响，厂家推荐集中式逆变器解决方案意愿继续下滑。从大型项目业主/EPC调研数据看，对集中品牌选择差异不明显。

总结建议

· 疫情突至，海外不确定因素加大，将加速产能整合，重塑品牌格局。但全球化仍是必然趋势。
· 多家企业2020冲击IPO市场，对目前品牌格局产生较深远影响。产品质量是基石，市场品牌是利剑。
· 中国户用市场有望再次创造历史。建议企业加强对经销商和品牌管理，让品牌更持久。
· 90后成为行业中流砥柱。他们对品牌调性有更深刻理解，充分抓住小众需求，塑造具有识别度品牌。

PVBL声明

为保证PVBL年度报告数据可靠性，在调研时采用实名制收集，受访者在我们要求下向PVBL提供包括：姓名、电邮、公司名称、电话号码等信息。PVBL会把这些数据妥善地储存在系统中，PVBL职员严守有关个人资料保密的标准及规定。PVBL高度重视对受访者履行的保密责任，并会于任何时候遵守适用的有关个人隐私方面的法例的规定收集、保存及使用阁下的个人数据。

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