红炜：杂谈“江南style”时代的光伏产业

 “江南style”一夜走红全球，让人一万个没有想到，又让人有一万个感想。不同的人有不同的感想，站在中国光伏产业角度别有一番思考。


日本的产业曾经是全球最具竞争力的，可樱花的凋谢就好像是一夜之间的事情。近期就在鸿海集团收购夏普部分资产和全球两大评级机构已将夏普的信用评级调降至“垃圾级”，两大事件强烈吸引人们眼球的同时，韩国产业却不断出现了风头正盛的“江南style”、三星智能手机系列的市场占有率大大超过苹果智能手机iphon系列、在最新广州车展上人们鲜见提及日本而大讲“欧、美、韩”车系的风光，而在光伏产业更有韩国著名多晶硅原料企业OCI对中国市场的大举侵入。在以夏普为代表的几家日本著名企业的表现如同《华尔街日报》评论“像行星撞击地球后的恐龙那样轰然倒地”的时候，韩国的产业却像注射了兴奋剂一样迅速崛起，在“江南style”并不好看的舞姿背后应当看到什么亮点？中国的光伏产业应当从这里学到什么？

中国的许多产品是极具国际竞争力的，可是能进入高端市场的只有贴牌否则只有混在低端市场，为什么做不到“江南style”那样一举进入欧美娱乐产业主流市场，位居排行榜最高？简单地看，“江南style”成功的关键是：大众娱乐、国际风格；三星智能手机成功的关键是：科技立身，最新国际标准。总结二者代表的韩国产业成功案例的话，可以用三点概括：第一，用邓小平的话说就是“不管白猫黑猫，抓住老鼠就是好猫”。“鸟哥”人近中年，其貌不扬，骑马动作，舞姿低俗，可他以对音乐的痴迷和通过国际流行的嘻哈风格加上国际一流的制作把它推向全球。智能手机就更是如此了，在iphone系列创造了一个新的市场需求、领先智能手机的时代，三星智能手机总能够通过技术功能稍多一点、屏幕稍大一点、价格稍便宜一点和品种层出不断而高居销售榜首；第二，深厚功底之上的剑走偏锋。“江南stale”不走控制发行音乐大碟渠道的传统之路，敢于冒险通过youtube迅速传播。而三星智能手机敢于采取紧贴不可一世的iphone系列战略，奇招不断，招招领先；第三点最为重要：永远按照最高标准要求自己。如果说“江南stale”是按照国际一流的标准制作和发行的话，三星智能手机则是不断创造新的功能、新的标准，二者都是紧密地追踪国际最高、最新标准。在加工的范畴，人们很难一比高低，不同的标准则拉开了差距。可以说韩国产业成功的重要原因之一是一切按照国际最高标准打造，并且不断创造最新国际标准。

回看中国光伏产业，按照以上三点评判的话，前两点毫无逊色：十年努力，从无到有，从小到大，占有着全球60%的市场份额，拥有着全球十大产能企业中有其六的企业群。这既是值得我们骄傲的国际化结果，更是支持我们继续坚定地走国际化之路的力量。中国的光伏企业一定不能因为遇到欧美“双反”的暂时困难，也一定不能因为国家不断扩大国内终端市场而放弃或减少国际化之路。

中国光伏产业在国际化之路上再上一层楼的重要缺陷是标准问题。过去没有国内市场的时候，我们的产品只能以国外安装国的标准为标准，虽然产能第一，但无从建立标准。今天国家加速扩大国内终端市场，到2015年我国光伏终端市场安装量应在25GW左右，或许成为全球五分之一的市场，建立自己的标准不仅可能而且必须。在此基础之上，如果我们能够建立比其他国家更为严格的标准，相信中国的光伏产业将更具有竞争力，中国的光伏产业标准完全又可能成为国际重要标准之一。