“在同一片阳光下” 英利光伏亮相2014巴西世界杯

　　6月13日(当地时间6月12日)，备受瞩目的巴西世界杯隆重开幕。英利作为官方赞助商，亮相绿茵赛场。这是继2010年南非世界杯后，英利第二次赞助世界杯。

　　2010年南非世界杯，“中国·英利”“出场”64次，四个汉字结束了世界杯广告牌洋字码一统天下的时代。

　　2014年巴西世界杯，中国英利的名字再度出现在足球赛场上，而且还把光伏产品装到了比赛场地。

　　据了解，英利为巴西当地球场提供27套光伏系统，用于信息塔照明使用，信息塔涉及巴西全部比赛城市。英利在巴西6个体育场内的媒体中心和国际媒体大本营设置8至15个太阳能充电站。

 

　　英利全球营销副总裁曾瀞仪介绍，2010年南非世界杯把中国元素展示给世界，带给世界可持续发展的概念。2014年巴西世界杯光伏已经成为主流产品，重在展示太阳能就在我们每个人身边的理念。

　　在“同一片阳光下”这一主题的背景下，英利还开展了建设太阳能信息塔、赠送球票和球票抽奖、从圣保罗到里约热内卢的客户游轮款待、与百威啤酒合作在所有球场举办啤酒花园、开展志愿者项目、在中国各地展示弗莱古等活动。

　　巴西驻华使馆世界杯事务官Mr.Guil-hermeBeli表示，这是史上“最绿化”的一届世界杯，“仅里约热内卢的马拉卡纳球场、累西腓的伯南布哥竞技球场两个球场安装的光伏组件，每年就可节能减排2560吨二氧化碳。”

　　世界杯营销的力量到底有多大?

　　1974年世界杯开幕式上，阿迪达斯足球模型内走出嘉宾和乐队，令阿迪达斯一举反超劲敌耐克。日韩世界杯上，现代汽车斥资15亿欧元成为官方赞助商，同年其在美国的销量增长高达40%，品牌认知度从32%一举跃升至67%。经典营销案例成就了商界传奇。

　　当下，巴西世界杯赛场上，中国企业正在探索推广中国创造的全球营销道路。英利集团总裁特别助理梁田认为，世界杯是全球关注度最高的一个国际赛事，成为赞助商可以借力传播英利的品牌。而且和其他大品牌比肩赞助世界杯，代表了英利的品牌与实力。

　　“英利对世界杯的赞助绝对值得”梁田说。最直接的例子就是南非世界杯开赛前的6月7日至7月23日，英利股价上涨3.8美元，一个月内涨幅近40%，总市值纯增5.6亿美元。

　　英利连续两次赞助世界杯效果如何?梁田提供了一组数据：2009年英利的销量是525兆瓦，2010年赞助世界杯，销量升至1.06吉瓦，2011年就达到1.64吉瓦，涨了50%。

　　“2011年我们宣布赞助下一届世界杯，2012年当年完成销量2.3吉瓦，2013年又完成3.2吉瓦。可见世界杯对光伏产品的营销效果。”梁田说，“赞助世界杯之前我们只进入了9个国家，而现在我们的产品遍布50个国家”。

　　据曾瀞仪介绍，配合2014年巴西世界杯，英利将在全球开展一系列活动，展示领先的技术水平以及卓越的产品质量，进一步提升品牌形象。2014年全球光伏市场将继续增长，安装量预计达到45吉瓦左右，英利全年的发货量预计为4到4.2吉瓦。

　　通过世界杯打入新兴市场是英利赞助世界杯的深层目标。世界杯不仅是万众瞩目的平台，也是提升品牌的捷径。赞助世界杯能让新兴市场的消费者迅速认识英利，这是占领市场的前提。

　　同时，巴西作为南美最大的能源消耗国之一，太阳能一直被视为巴西能源发展的方向。

　　“对于英利来说，巴西是一个重要的新兴市场。我们将抓住巴西光伏市场发展的机遇，继续扩大英利在巴西的市场占有率。”董事长苗连生说，“该项目将大大提高太阳能在世界杯期间的关注度，帮助我们向巴西人民以及全世界的球迷传递生产老百姓用得起的绿色太阳能电力的理念。”