世界杯赞助冰火两重天 英利乐开花 耐克成乌鸦

还记得这届世界杯开赛前，耐克那部狂拽酷炫的动画电影《终极对决》吗？

现在看来，《终极对决》成了“终极跳台”，C罗、内马尔、鲁尼、里贝里、霍华德、伊涅斯塔、伊布、路易斯携手组成史上最豪华“天台军团”，让这部动画电影成为“终极笑话”。

豪掷4亿 耐克球队却全部出局

本届世界杯，耐克可谓投入巨大，一口气豪掷近4亿美元赞助了10支球队，比世界杯官方赞助商阿迪达斯还要多出1支，总投入比上一届世界杯增加了40%。此外，耐克还精心挑选了C罗等8位球星进行特别赞助。本想凭着广种薄收的策略保证自己在决赛时露脸甚至捧起大力神杯，进而成为世界杯大赢家。只可惜，美国人玩儿惯了篮球，在足球方面的准头，实在是差到令人唏嘘。

在巴西队1:7惨败于德国队之后，耐克赞助的10支队伍和8位球星全部止步于决赛圈之外，而且是以这样狼狈不堪体面无存的方式。如此大手笔的投入竟然没有押中一个宝，这让耐克看起来颇有球王贝利的乌鸦风范。有网友说：耐克，你还是好好打篮球吧！

冰火两重天 乐开花的中国企业

相比被乌鸦诅咒的耐克，另外一些世界杯赞助商则赚的盆满钵溢。撇开如今乐开花的阿迪达斯不谈，另一位来自中国的赞助商则凭借世界杯彻底又火了一把。

凭借世界杯赛场广告牌上的八个汉字“中国英利 光伏入户”，英利集团，这一总部位于河北保定的太阳能光伏企业，再次成为国人乃至世界关注的焦点。

事实上，早在南非世界杯时，英利集团就已一战成名。凭借赞助南非世界杯收获的关注度，英利集团也收获了真金白银，南非世界杯后，英利的订单达4吉瓦(电量计量单位)，且实现产品溢价，价格上涨3%-5%，英利至少新增利润超过5000万美元。最重要的是凭借赞助世界杯，英利自2010年后组件销售每年都大幅增长，2013年达3.2吉瓦，真正成为了全球光伏“一哥”。

一石二鸟 中国赞助商赚翻

而这次巴西世界杯，英利收获更多。世界杯开赛以来，英利股价在市场普遍低迷的情况下，逆势上扬近20%。凭借给比赛场馆及巴西当地提供的光伏产品，英利迅速扩大了在巴西乃至拉美市场的份额。同时，借助世界杯赛场的中文广告牌，英利再次抓住了国内观众的眼球，完成了对国内公众的“光伏科普”。比赛期间，英利集团在社交网络上的主动提及度较赛前提高近10倍。这些好奇的的网友在了解何为“光伏入户”之后，有不少人主动联系英利集团的分布式公司，咨询家庭户用太阳能发电系统的安装事宜。据初步估算，世界杯的广告效应使得国内分布式安装用户增长1成以上。

一次世界杯，一下开拓了两个新兴市场。英利恐怕花了比耐克更多的钱吧？实则不然，早在2010年南非世界杯期间，国际足联秘书长瓦尔克在一次新闻发布会上明确表示：“中国英利所付的赞助费比同等级赞助商要低，因为我们更看重英利的绿色资质。”而英利集团董事长苗连生则辟谣说：“现在市场上传言说是4、5个亿人民币，事实上要少掉一半还多。”

一边是4亿美元“打了水漂”，一边是几千美元开辟了两个市场，同样都是借势世界杯，差距不要太大哟。