当林志玲“嫁给”太阳雨

1月15日下午5时，太阳雨集团的年会现场掀起了高潮，4000多人的年会现场呼声一浪高过一浪，只因“女神”林志玲的到来。作为太阳雨最新形象代言人，林志玲用温柔且甜美的声音介绍了太阳雨的主打产品——太阳能热水器、净水机、空气能。 　　 

1月14日，在乘车进入连云港市区的路程中，记者就看到港城大道上很吸引眼球的横幅：女神林志玲1月15日要来连云港了。在林志玲下榻的花果山酒店，记者没有见到疯狂的粉丝团，更多的是太阳雨工作人员忙碌的身影。他们在为15日的全球优秀经销商年会做准备，也在为一场“婚礼”做准备，所谓“婚礼”就是，林志玲“嫁给”太阳雨的仪式。

据太阳雨工作人员透露，林志玲的代言费约为1600万人民币。而这上千万的代言费在太阳雨的广告宣传开销中所占份额并不算大。上述工作人员告诉记者，单央视一家，太阳能每年投资的广告费就超过了2亿元人民币。湖南卫视正在热播的节目《我是歌手》也成了太阳雨投放广告的对象。

央视广告部主要负责人、湖南卫视广告部主任、优酷土豆副总裁、西甲联赛中国区负责人，这些太阳雨重金建立营销网的合作对象都被请到了年会现场。

就连太阳能集团总裁陈荣华也用“有钱，任性”来总结太阳雨的2014年。然而，看似的“挥金如土”，实则是太阳雨的发展策略。在陈荣华的帷幄中，互联网时代扑面而来，这是最好的时代，也是最差的时代；面临这样的时代，企业不在跨界中重生，就在逆袭中死亡，而互联网时代蕴藏的机会是为那些传统产业中能玩懂互联网的人准备的。为了给经销商们讲解互联网时代如何营销，陈荣华做了3个小时的演讲，最后讲到嗓音沙哑。

其实，经过15年的成长，太阳雨已经不是任性的小孩，更多的是年轻人特有的野心和胆识。在展望下一个15年之时，太阳雨董事长徐新建描述了一个小场景：他在安徽一个小县城的小饭馆里见到一位“95后”的服务员，小姑娘的手里拿着一部大大的智能手机。徐新建说：“这些玩智能手机的年轻人将来就是太阳雨的客户，我们的广告要让他们看到，我们的产品要让他们了解，一个企业要想永远创造和保有客户就要和年轻人混，做年轻人的事。”

听了以上分享，我们就不难理解，为什么太阳雨把重金花在了年轻人喜闻乐见的人和物上了——歌手选秀、足球明星、微电影，“女神”。

太阳雨的广告也不都是媒体年轻化的高高在上，在连云港火车站，记者见到太阳雨净水机被安装在候车大厅里，候车厅的座椅靠背上也穿上了太阳雨的靠背，就连从连云港发往北京的一趟列车也被太阳雨冠名为“四季沐歌集团专列”。

据太阳雨一位工作人员透露，身家几十亿的徐新建在自己身上花钱并不任性，甚至有些小气，现在还同家人住在老小区房子里，别人劝他买别墅，他却说没有用，住在哪里睡觉都用床那么大地方。