新晋商故事：“煤老板”变形记

山西省祁县乔家堡村，有一座清代民宅，被誉为“北方民居建筑史上一颗璀璨的明珠”；上世纪九十年代初，张艺谋和巩俐在这里拍摄了《大红灯笼高高挂》；2006年，这座宅子的故事被拍成了电视剧，并成了当年的收视冠军。

这所宅子就是乔家大院。它已经成为了晋商大院的代表，而它主人乔致庸的经商哲学也激励着众多现代企业家，汉能的李河君就曾经去参观过乔家大院，瞻仰那个时代的晋商精神。

曾几何时，晋商是中国极其辉煌的商帮，他们经营票号和盐业，有着很强的商业才能，又重信重义，帮助弱小。在天遭大旱时，乔致庸等人开粮仓赈济灾民；在国家遭遇外敌入侵时，他们捐钱捐物。

但上世纪后期，这种晋商文化却出现了断层。山西商人专注于开山挖煤时，破坏了环境，也给自己贴上了“煤老板”、“土豪”、“黑金帝国”等标签。尽管山西出来了百度李彦宏、凡客诚品的陈年等知名企业家，但难以扭转外界的认识。在意识到煤炭的不可持续性后，许多山西煤老板早已开始转型的探索，投身于金融、光伏、科技、农业、制造业等各大领域，他们也被外界称为“新晋商”。

重塑晋商金融辉煌

明清时代，票号是晋商的一大主营业务，乔致庸甚至培养出中国第一任银行行长——贾继英，贾继英是慈禧钦点的户部银行第一任行长。

新晋商中，也有一批专注于金融领域的企业家。跟老一辈晋商一样，他们也团结在一起做生意。黄治华来自山西临汾，第一桶金是运煤生意。在“煤改”后，他创办了盟动力投资股份有限公司。在经营过程中，黄治华体会到了转型过程的艰辛。

“我做得最多的工作就是要说服更多的煤老板和山西资本，能够注入我的团队，让更多的山西商人了解投资行业。”他的第一个项目是团购网站，第一次给老乡讲团购，居然是从互联网的起源讲起的,一连讲了好几天。

通过一个又一个的项目，黄治华探索着转型之路，也有越来越多的老乡来找他谈合作。面对未来的发展，黄治华还面临着诸多挑战，山西老乡多半靠传统行业发家致富，尽管坐拥巨额资本，但是经商思路和理念还停留在粗犷经营的阶段。“他们过去普遍的体会是今天开个矿，明天就有大把的资金入账，这在今后是行不通的，如何让他们理解资本运作的方式，如何适应如今细水长流的经营，都是难题。”

跟黄治华一样，来自山西万荣的李建国也有着“重塑晋商金融辉煌”的梦想。专业投资出身的他，牵头成立了晋商联盟控股有限公司。公司注册资本人民币3亿元，核心成员有20多位，主营业务为并购重组、股权投资、资产管理、产业整合、并购顾问等。

今天又发了几度电?

晋商文化强调把握信息，预测行情，审时度势，经营方式灵活。面对环境恶化，新晋商转向了清洁能源领域，尤其是太阳能行业。

从山西大同矿区走出来的煤老板刘国旺，此前一直从事煤炭行业。去年, 一次偶然的机会让他关注到了汉能。在充分了解汉能并考察其薄膜发电产品后，刘国旺认为，薄膜太阳能行业前景好、收益稳定，而且是一件利国利民的大好事。于是，在2015年5月汉能刚推出经销商加盟政策时，他就毫不犹豫地成为汉能山西省朔州市怀仁县的核心经销商。

刚成为汉能经销商时，鉴于自己存在项目经验等方面的不足，刘国旺便着眼大局，将主要客户群定位为乡镇内的自建房，并在市场中建了一个示范性屋顶项目。

刘国旺多年积累起来的人脉关系也派上了用场。他先向自己身边的亲戚朋友介绍，让他们了解汉能产品的好处、国家的相关政策;之后，以自己的朋友圈为核心，向更多的朋友推广。如今，刘国旺的朋友圈聊得最火的话题就是：今天你家又发了几度电?

薄膜发电技术也被用在了农业上，新晋商并不像传统晋商那样只想着收租，他们用新技术和新设备来促进农业增收。

7月20日，山西能投光伏农业发展有限公司跟汉能合作，在太原进行了招商引资项目签约仪式，共同开发建设阳曲县光伏农业电站项目。光伏农业电站，可以减少农业生产过程中的电力需求，帮助农业增收创收。

像挖煤一样挖文化

鉴于明清时代的人很少出门旅游，传统晋商在这块倒是没有建树，这是新晋商的一大新领域。

山西的文物古迹景点极多，如元代以前的古建筑、平遥古城、解州关帝庙、雁门关、娘子关、丁村古人类遗址、黄河壶口瀑布等。山西也有丰富的地方文化，如戏曲、民歌、古建、壁画等。为此，山西政府曾号召“像挖煤一样挖文化”，鼓励煤老板进军文化旅游产业。

晋城阳城县北留镇皇城村，原是太行山深处以挖煤为生的小山村。近年来，该村通过组建集团公司，先后投入5亿元，依托清初名相陈廷敬府邸发展文化旅游产业，目前已是国家文化产业示范基地。

在山西门头沟龙泉雾村，有个“蝴蝶谷”。里面花红柳绿，金斑蝶等20多种名贵蝴蝶翩翩起舞。这是赵清林和媳妇邓秀梅的“化蛹成蝶”转型之作，他们曾经也是当地赫赫有名的“煤老板”。

回忆此前，赵清林感叹 “那可真是黑色产业，每次从矿里出来从头到脚是黑的，到家掸下来的煤灰都够做顿饭。那时候，山上到处挖矿，四处都是黑煤灰。”

夫妻俩在龙泉雾村租了15亩地，盖起了蝴蝶温室。“现在这里收藏了600多种、3000多只蝴蝶的标本，游客来到这里不仅可以看到各种各样的蝴蝶，还可以亲身体验蝶画制作，小朋友还可以了解蝴蝶生长的全过程。”赵清林说，蝴蝶园借着门头沟旅游业兴起的势头，也逐渐开发了蝴蝶观光、庆典放飞、科普教育、蝶翅画、羽毛画制作等系列产业，年收入近百万，并带动周边20多家农户就业。

根据山西统计局数据，到2014年底，山西有215家资源型企业投资开发旅游景区、星级饭店、休闲度假区和娱乐设施等，总投资高达320亿元。其中，超过5亿元的项目有14个，超过10亿元的项目有9个。

秉持着老祖宗勇于探索的精神，新晋商积极地投身于各大产业，除了上述行业，他们的生意还涉及汽车和飞机制造、能源及其深加工、房地产、白酒、科技等。在这种勇于探索的企业家精神下，山西或许能再出来一个乔致庸。